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非現場開戶能否撬動券商版圖?
發布日期:2013年04月27日 信息來源:長城金融 【 加入收藏

近日,隨著非現場開戶政策的放開,證券行業如沐春風,躍躍欲試準備大干一場,但一陣搗騰之后冷靜下來。

 

受證券行業自身特點限制,可開發的有效客戶已非常有限,所以守住現有客戶或挖掘其它券商的客戶資源比開發新客戶更為實在,而非現場開戶能為券商帶來怎樣的實際好處,業內反響不一。

 

借助政策 主動出擊

313,方正證券泉友會天貓商城旗艦店正式營業,作為證券業首家登陸第三方B2C電商網站的公司,方正證券緊跟政策動態,捷足先登。目前其網上旗艦店銷售的產品多為投資顧問、理財軟件類的服務,不過這只是方正證券非現場開戶應用的先期鋪墊,按照其規劃,方正證券將構建一個全方位的完整的網上金融超市。

 

320平安證券正式啟動非現場開立資金賬戶業務,并于21日成功實施見證開戶。據了解,平安證券佛山營業部業務員于20日上午聯系了新客戶張軍,并前往其住所進行見證開戶簽約,張軍于21日用電話激活了賬戶,這是非現場開戶政策出臺以來的首個有據可查的成功案例。

 

目前,除了方正證券和平安證券在此領域活動頻繁,招商證券和華泰證券也緊跟其后,紛紛上線非現場開戶業務。據了解,非現場開戶政策發布一個多月以來正日趨完善,眾多券商正在進行后臺開發和相關培訓,不久便可投向市場。

 

非現場開戶對券商最大的吸引點就在于打破區域限制,拓展客戶范圍。據悉,監管層曾明令禁止券商跨區域開展業務,而非現場開戶無疑成了破解這一市場障礙的法門。相關業內人士認為:證券行業新一輪的“圈地運動”即將打響。

 

投放實施 仍有難度

根據政策內容,非現場開戶分為網上開戶和見證開戶。網上開戶是投資者通過網絡平臺實現相關業務辦理;見證開戶是指證券公司營業員上門為客戶辦理業務。根據目前行業進展情況,券商在這兩種方式具體實施的前進摸索中,還存在一定的推廣難度。

 

據了解,不少券商雖然開通了網上開戶功能,但是目前網上開戶能使用的功能有限,大部分功能還無法實現,比如國泰君安證券的網上開戶服務就只能開立資金賬戶和購買基金。據招商證券工作人員透露,雖然目前網上開戶已經推向市場,但是營業部不會向客戶主動推薦這種開戶方式。他表示,網上開戶在程序上實現并不困難,而是對客戶的網絡以及攝像裝備等存在一定的要求,同時,客戶在操作的時候也比較麻煩,比如說如果攝像角度有問題就需要客戶重新拍攝取證。

 

在見證開戶的摸索中,眾多券商也存在疑慮。上門為客戶提供服務意味著人工成本和設備成本的增加,并且不可能覆蓋區域內的每一位客戶。為此,提高見證開戶門檻成了券商見證開戶服務的先行條件。據了解,國泰君安證券提供見證開戶服務的門檻為10萬元,而華泰證券的門檻更高,達到了100萬元資金量。在資金門檻的限制下,一部分未達要求的投資者無疑被拒之門外。

 

立足長遠 有利可圖

相關業內人士認為,非現場開戶作為券商提供開戶便利以及拓展市場的手段,短期內難見成效,但是從長期來看,值得投入。

 

證券行業存在嚴格的政策限制,非現場開戶的破冰將帶領整個行業進入新的活躍時期。借助網絡平臺,券商可以進行各類業務的宣傳和推廣,并且隨著網上開戶的成熟,客戶將享受到足不出戶辦理業務的便捷服務,這一舉措打破了區域限制,拓展了客戶市場的范圍,對于證券行業開展差異化競爭,重新瓜分市場份額提供了有利時機。見證開戶變被動為主動,不僅為證券行業服務模式的革新提供了有力支持,從長遠來看,其靈活性不僅能幫助券商迅速拓寬服務面,搶占市場先機,同時還將大大降低券商的布點成本和人力成本。

 

據悉,非現場開戶啟動一個多月以來,進展順利,截止目前,24家券商共計開立1300多個非現場客戶賬戶。相關資料顯示,共有65家券商報備了非現場開戶電子材料,其中符合相關要求的有51家。不久的將來,非現場開戶這塊香餑餑將成為券商必爭之地。

 

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作為中國電子(CEC)旗下子公司,長城信息(GWI具備較成熟的金融設備研發生產能力,為了支持證券行業非現場開戶政策成功推廣,推出的MT-C130逸動終端產品,解決了券商見證開戶的設備需求。

 

根據證券行業網點少的特點,長城信息(GWI)量身打造,推出MT-C130逸動終端。外形上,它輕便小巧,全套設備凈重僅為2.9kg,方便攜帶辦理戶外開戶業務;功能上,它高度集成了二代身份證讀取、指紋采集、攝像等功能,并通過3G專網通訊傳輸信息,安全快捷,滿足了見證開戶的功能需求。同時,該產品由多個模塊組合而成,可以根據業務需要靈活定制,不僅能有效地分流柜面業務辦理壓力,還能走出去開展戶外營銷,一個MT-C130逸動終端就相當于一個移動的開戶網點。

 

據了解,目前,長城信息(GWIMT-C130逸動終端已經在海通證券得到了批量推廣,國海證券、東方證券也正在籌備當中,這款產品將為證券行業非現場開戶的成功推廣提供強有力的設備支持。

 

 

 

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